网络广告投放基础，广告

朱雀 2022-06-08 01:48 364阅读 0赞

**什么是网络广告**  
就是在网络上做广告。通过网络广告投放平台，利用网站上的广告横幅，文本链接，多媒体等方法，在互联网刊登或者发布，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。  
**网络广告VS传统广告**  
![这里写图片描述][SouthEast]  
**网络广告表现形式**  
*站点广告形式*

*  Banner广告
 *  按钮广告
 *  富媒体
 *  视屏广告
 *  赞助式广告
 *  弹出式广告
 *  文字链广告
 *  对联广告
 *  画中画广告  
    ***客户端广告形式***
 *  电子邮件广告
 *  屏保和壁纸广告
 *  软件客户端广告
 *  电子杂志  
    ***其他广告形式***
 *  搜索引擎竞价
 *  分类信息平台
 *  植入式广告  
    **举例新浪广告表现形式**  
    新浪广告：[http://emarketing.sina.com.cn/][http_emarketing.sina.com.cn]  
    可以看产品报价  
    **Banner广告**
 *  亦称旗帜广告，横幅广告，网络广告的主要形式，静态或动态图片最为常见，一般位于网页顶部，中部，底部任意位置
 *  常用尺寸：728\*90 468\*60 392\*72 300\*250 324\*60 125\*125  
    **按钮（Button)广告**
 *  尺寸小，可灵活纺织页面的任何位置，多用于提示性广告，容量一般不超过2K
 *  常用尺寸：128\*90（PIXELS）按钮，通常用于产品演示或大型LOGO。120\*60（PIXELS）按钮，通常用于logo。88\*31（PIXELS）小按钮，主要用于网页链接或小型logo  
    **富媒体广告**
 *  具备声音，图像，文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒体形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告  
    **视屏广告**
 *  强迫性广告，相对于弹出式广告，比弹窗略显友好  
    **赞助式广告**
 *  内容赞助
 *  节目赞助
 *  频道合作赞助  
    **弹出式广告**
 *  是指当人们浏览某网页的时候，网页会自动弹出一个窗口，随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋 ，或漂浮到屏幕的某个角落，甚至伴随着动画和声音用跳动的图片和字眼吸引用户去点击  
    **文字链广告**
 *  是最自由的一种网络广告形式，通常是指向广告主指定网页的超链接  
    **画中画广告**
 *  是指在文章里加入广告图片或FLASH广告，这些广告和 文章混杂在 一起，链接指向通常为客户量身定做的迷你网站或者陆页，大大增强了广告的命中率。主要在网站的内容也页面比如新闻，文章的页面投放  
    **电子邮件广告**
 *  即将广告发送到用户电子邮箱，特点式子针对性情，传播广，承载的信息量大  
    **墙纸/屏保广告**
 *  桌面 或屏保能占据用户计算机的整个桌面，屏保更能以全屏的方式播放动画，甚至能配上声音，桌面或屏保广告是一种非常好的广告载体  
    **软件客户端**
 *  是一种强有力的广告模式，其特点是，资源位置有限，用户量非常庞大（比如360安全卫士）直接到达，并且可有信息反馈，图文并茂等  
    **搜索引擎竞价**
 *  推广是花钱的
 *  快照是不花钱的  
    **分类信息**  
    **植入式广告**
 *  在游戏，视屏等种植入广告信息  
    **网络广告的计费方式**  
    ![这里写图片描述][SouthEast 1]
 *  CPS淘宝的成交量  
    **网络广告的策划流程**
 *  确定广告目标
 *  制定广告预算
 *  选择媒体渠道
 *  制作广告创意

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[http_emarketing.sina.com.cn]: http://emarketing.sina.com.cn/
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