《计算广告》_刘鹏_[二]在线广告产品逻辑_(3)在线广告产品概览

今天药忘吃喽~ 2023-10-11 11:47 44阅读 0赞

**目录**

第3章 在线广告产品概览

3.1 商业产品的设计原则

3.2 广告系统的产品接口

3.2.1 广告主层级组织玉投放管理

3.2.2 供给方管理接口SSP

3.2.3 供需之间多种接口形式

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# 第3章 在线广告产品概览 #

广告发展有4个阶段：

（1）合约广告产品

（2）竞价广告产品

（3）程序化交易广告产品

（4）原生广告产品

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在线广告产品进化示意图

## 3.1 商业产品的设计原则 ##

（1）策略>功能

（2）关注数据

（3）产品界面的便捷

## 3.2 广告系统的产品接口 ##

### 3.2.1 广告主层级组织与投放管理 ###

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主要有4个层级：

（1）广告主

（2）广告计划：可以理解为不同的预算，具体内容有预算，时间等

（3）广告组：可以理解为不同的定向，具体内容有定向条件，要求媒体等

（4）广告创意：可以理解为不同的广告创意模板

### 3.2.2 供给方管理接口SSP ###

供给方管理平台SSP：可以实现广告的个性化投放，也可以直接调用DSP平台输出

### 3.2.3 供需之间多种接口形式 ###

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