ASO的价值

布满荆棘的人生 2023-09-24 12:42 55阅读 0赞

ASO的价值，2015年，ASO（应用商店优化）进入高速发展的时期，2016年已经成为主流的增长方式之一。七麦研究院（原ASO100研究院）在2016年曾出版国内首本ASO专业书籍《ASO优化道与术》，帮助移动App开发者了解并运用ASO的巨大价值。时隔4年，ASO依旧凭借其增长优势获得所有移动增长人的关注。

移动App增长的三大目标

众所周知，移动App获客的三大目标包括：

①有效：真实用户、精准目标用户

②便宜：低获客成本、高用户转化

③快速：快速提升目标量级、拥有长期稳定的大流量来源

ASO凭借应用市场的主流地位、相对较低的推广成本、较高的精细化运营空间，成为移动开发者们必不可少的增长方式之一。同时，市面上还有ASO第三方服务商提供专业服务。

几乎所有用户的手机上都装有至少一个应用市场，而且用户绝大多数下载应用的行为无法绕过应用市场，因此，应用市场所拥有的巨大的、长期稳定的流量不可忽视。

ASO 的精髓，就在于通过对产品特性的分析与用户群体标签的判断，挑选相关度高的关键词，提升 App 的覆盖、曝光、转化，从而获取更多用户。通过关键词搜索下载应用的用户，本身就具有较高的下载意愿，更趋近于产品的精准用户范留存度高，付费意愿也更强。

除此之外，与市面上的其他推广方式相比，ASO 可选的优化方式更多，如基础ASO（元数据设置与关键词方案）、自荐、游戏预订等免费的方式，再如境外ASM（还在红利期）、冲榜等付费优化方式，这些方式与传统的信息流、搜索引擎、广告联盟等方式的获客成本相比，同样具有较大优势。

在本章内容中，ASO 这一增长方式作为十分重要的部分，占据较大的篇幅。

1.2、ASO的定义

ASO 的全称为 App Store Optimization，即应用商店优化。它是指通过包括榜单排名优化、关键词搜索排名优化、转化率优化、其他展示位（如推荐位）优化在内的一系列操作，提升 App 的曝光展示量与下载转化率，从而获取更多用户的过程。