b站怎么删自己的专栏_麦当劳B站直播翻车，品牌B站营销到底应该怎么做？

超、凢脫俗 2023-01-03 14:17 123阅读 0赞

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**■** ** 作者** ** ** **黑马君 | 黑马品牌(ID：** **heimapinpa** 自从钉钉在B站的鬼畜视频火爆全网之后，越来越多的品牌意识到B站已经逐渐成为营销中的重要一环。   跟随B站营销风口，支付宝、小米等大佬纷纷入局，但是万万没想到，就连快餐品牌麦当劳也“不甘寂寞”加入了B站，但是此番麦当劳的加入，却受到了诸多B站用户的“嘲笑”。   ![6bc7c4b99d109732b6eb3b1b3f3f4835.png][] **麦当劳B站直播“翻车”** 作为审美和玩法一直在线的品牌，为了推出新品，麦当劳特地宣布在B站上开启了24小时不间断直播，但是令人万万没想到的是，麦当劳却把此次品宣活动做的如此之“LOW”。   ![1dcb67c91fd8fa200069ef0116bbe700.png][] 作为直播首秀，麦当劳的直播环境毫无美感。没有打光，没有布置精美的房间，没有穿着考究的主播，有的只是一个普普通通的房间。就算是快手直播卖小火锅、粉丝只有100多位的小KOL都明白，直播环境的美感到底有多重要，没想到，作为国内外致命的企业，麦当劳能犯如此低级的错误，这在审美要求及其苛刻的B站简直是“自寻死路”。   ![f3117953a2ba187d1d590f0e9be9c93c.png][] 众所周知，在B站，你可以不知名，但是一定要有趣、有梗、有新鲜脑洞。但是在麦当劳此次直播中却完全没有看到。麦当劳主播直播时与观众的互动、介绍产品时，被诸多消费者称为“没颜没趣，甚至不如B站上完全不知名的UP主”。不管是B站、抖音、快手，甚至是百度直播，主播的表达能力一定要非常优秀，这种用脚都能想明白的道理，结果麦当劳却怎么都想不明白。难道对于麦当劳来说，B 站就是一个“小破站”，不用付出任何诚意就能获得好评？   ![193ec8cf5854e7edb74f79b194674a98.png][] 可能对于麦当劳来说，想要获取B站年轻人流量的心着实“着急”了一些。   ![7833b8d9eb4f6eda3ad25115af364ad4.png][] **有流量的地方就有营销价值** **B站成为品牌营销主战场**   B站这个以弹幕和二次元主题起家的视频内容社区，已经成为了互联网中不可忽视的流量阵地。俗话说，有流量的地方就有营销价值，B站越来越成为品牌主们营销的主战场。   **1、B站拥有大量的年轻用户。**   不同于其他传统大众内容社区用户的复杂性，B站的主要用户群体是“Z世代”的人群，据QuestMobile此前的统计数据显示，B站近82%的用户是Z世代用户，也就是90-09年出生的一代人，是完全网生的一代人。更难得的是，B站的用户超一半聚集在一线二线城市，有较强烈的付费意愿。   不止如此，从此前B站公布的2019年3季度季报来看，本季度B站月活用户达1.28亿，移动端月活用户达1.14亿，分别同比增长38%和43%。在此基础之上，日活用户再创新高至3760万，同比增长40%。自B站上市以来，用户量一直稳定上升，也就是说B站聚合了各大品牌方想要精准触达的年轻消费者。   ![4cfcff16dc7ddbe5e54bd16a8e6e559d.png][] **2、如今B站营销信息不密集，会有相当长的红利期。**   由于B站营销的精准小众性和内容聚焦的特殊性，诸多品牌对于B站营销现在处于“想伸出手但是又怕触碰”的克制心理，如今能够在B站上做营销并成功出圈的并不多，除了近日大火的钉钉和此前火爆的小米等品牌外，黑马君暂未见到有多出彩的品牌。现在B站中品牌们的的营销是少之又少，对于品牌来说，此时入局B站营销，将是一个大好机会，但是值得注意的是，一定要掌握B站营销的精髓。   **3、B站用户粘性很高。**   B站作为内容社区，核心用户一直比较稳定。拿19年12月举例，正式会员(通过100道答题的用户)留存率在80%以上，附带说一句，B站整体的留存率也不低。黑马君觉得如此高的留存率，几乎没有什么平台可以达到了吧。融入B站的门槛或许很高，但是用户一旦融入，就不会想离开，这得益于B站对于内容的把控和原生PUGC内容的喷发。   **4、B站包容性更高。**   ![4cfc505a99cb0e3d10885094508b70e9.png][] B站是少有的能同时涵盖娱乐内容和严肃内容为数不多的平台。B站现拥有200万个文化标签、7000个核心文化圈层，涵盖了动漫、音乐、游戏、动漫、时尚、科技，甚至当下严肃内容的实事，呈现出百花齐放的繁荣气息。也就是说品牌们在B站上可以发挥的创意类型多种多样，不会局限于某一种固定的营销思维。同时因为包容性强，因此，几乎所有品类的品牌都可以入驻B站。   Z世代在哪里，品牌就在哪儿。被年轻人放在心上的B站，逐渐成为品牌拥抱年轻人的桥梁，但是B站这片蓝海真的是想进入就进入的吗？黑马君觉得并不是这样，还是拿麦当劳举例，进入了B站却惨遭失败，结果现在得不偿失。

![b02658a62b8fa3823593187be2e7a7f6.png][]**洞察B站用户的喜好**

**才是品牌做B站营销的前提**   正所谓“得年轻人者得天下，得B站者得年轻人”，B站为很多品牌提供了深度触达年轻用户群体的一个好方向方向，但是品牌进行B站营销，想要与B站用户玩在一起时，已经不是和从前一样一，玩个梗、写段子那么简单了。   为了抢占B站这一风口，不少品牌应声而上，然而很多品牌不懂得变换思维，不仅无法获得关注反而令人生厌。如今B站早已不只是一个二次元社区了，经过十年发展，B 站已经从最初的二次元、宅文化变成了一个中国年轻人聚集的文化社区，B站用户的兴趣和消费需求逐渐变的更加多元化。

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对于品牌来说，在展开营销动作前，只有下苦功夫了解平台的圈层文化、对B站年轻人的流行语言拥有深度的洞察，用更优质的内容才能吸引到用户，才能实现品牌营销力的切实增长，用真正打动Z世代的内容，收割他们的注意力。讲究个性张扬的年轻用户是不爱听品牌说教的，就连央视为首的官媒进驻B站后，画风都变得欢乐起来，官方鬼畜或玩梗不仅能够打破刻板印象，还能够通过把握年轻群体的喜好和沟通语境迅速获得用户好感。   ![385ad2a659dabc85d2cc1267570ec4ba.png][] 万物皆可B站是真的，任何品牌都能与年轻人沟通，但是你得用对方式。B站的进阶是一场Z世代和资本的竞争游戏，想要取得良好的营销效果必须努力融入，任何用资本的强力渗透，在B站都将被挤出，麦当劳就是一个活生生的例子，不是吗？ ![30a2a10d5638535b076e60fbaf03c3a4.png][] ![296ae80e33262768abc9ca245caa9704.png][] ![386540fd090926ac1bd5b20ebc06d506.png][]

主编：黑马君，资深品牌人，毕业于浙江传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，专注于广告营销领域。在这里，创造品牌影响力！

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