关于京东推广-京准通脑图分享

淡淡的烟草味﹌ 2022-10-31 12:22 392阅读 0赞

# 京东推广-京准通简介 #

### 文章目录 ###

*  京东推广-京准通简介
 *   *  一、展示广告
     *   *  1.1 京东展位
         *  1.2 京东直投
     *  二、搜索广告
     *   *  2.1 京东快车
         *  2.2 京搜客
     *  三、购物触点
     *   *  3.1购物触点
     *  四、付佣广告
     *   *  4.1 裂变广告
         *  4.2 京挑客
     *  五、品牌广告
     *   *  5.1 合作展位
     *  六、海投广告
     *   *  6.1 资源位
         *  6.2 京东海投
     *  七、联合活动
     *   *  7.1 联合活动
         *  7.2 活动通
     *  八、营销工具
     *   *  8.1 DMP
         *  8.2 创意管理
     *  九、推广涉及主要分析指标
     *   *  9.1 展现数
         *  9.2 点击数
         *  9.3 点击率
         *  9.4 平均点击成本
         *  9.5 总订单行
         *  9.6 付费用户销售额
         *  9.7 付费用户转化率
         *  9.8 CPA
         *  9.9 ROI

## 一、展示广告 ##

### 1.1 京东展位 ###

渠道特点

*  站内【强曝光】
 *  【大流量】  
    ![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70]  
    ![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 1]  
    ![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 2]

### 1.2 京东直投 ###

*  站外【抖音短视频、百度等引流】  
    站外资源：
    
     *  腾讯资源
     *  头条资源
     *  百度资源
     *  京X资源等  
        ![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 3]  
        京东直投的特点  
        ![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 4]  
        广告样式  
        ![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 5]  
        ![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 6]

## 二、搜索广告 ##

### 2.1 京东快车 ###

当京东老司机一定要做的便是“开好车”，下面是一些关于快车的简介  
![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 7]  
快车广告资源位  
![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 8]  
![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 9]  
![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 10]

2.1.1 普通推广

*  店铺计划
    
    > APP搜索结果页中穿插，第二十个位置，展现机制为自动抓取近半年内店铺销售额较高的三个SKU，第一个单品SKU为默认跟单SKU  
    > 样例：  
    > ![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 11]
 *  商品计划
    
    >  *  京东APP关键词搜索结果、微信及手机QQ购物、M关键词搜索结果页都包含信息流广告，搜索结果每页默认为11个SKU，其中包含1个广告位，右下角标注“广告”字样
    >  *  广告位展示车图（非广告展示主图)  
    >     样例：  
    >     ![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 12]

2.1.2 京选店铺计划  
样例：  
![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 13]

2.1.3 秒杀计划  
秒杀计划简介

> 当您在商城后台提报秒杀活动后，京东快车内会生成秒杀计划。当您开启秒杀计划时，系统将自动抓取您账号下单品秒杀、品类秒杀、每日特价、超值清单、品牌秒杀、及秒杀皮肤商品进行投放。通过智能化广告投放，秒杀计划相比普通快车广告更容易获取展现机会，使秒杀商品售出率达到最高的效果，花费低成本产生意想不到的高回报。

样例:  
![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 14]

### 2.2 京搜客 ###

笔者京搜客渠道使用不多，暂不做介绍。

## 三、购物触点 ##

### 3.1购物触点 ###

![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 15]

*  购前流量包  
    ![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 16]  
    ![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 17]
 *  购中流量包  
    广告位样例：  
    ![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 18]
 *  购后流量包  
    广告位样例：（暂时没存货，等哪天买完东西后截图补上。手动狗头）

## 四、付佣广告 ##

### 4.1 裂变广告 ###

### 4.2 京挑客 ###

![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 19]

## 五、品牌广告 ##

### 5.1 合作展位 ###

## 六、海投广告 ##

### 6.1 资源位 ###

![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 20]

### 6.2 京东海投 ###

*  日常推广
 *  时效推广
 *  活动推广  
    ![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 21]

## 七、联合活动 ##

### 7.1 联合活动 ###

### 7.2 活动通 ###

## 八、营销工具 ##

### 8.1 DMP ###

*  DMP人群管理

### 8.2 创意管理 ###

## 九、推广涉及主要分析指标 ##

### 9.1 展现数 ###

>  *  出价
>  *  关键字/词
>  *  人群
>  *  商品定向
>  *  产品本身类目
>  *  店铺资质

![在这里插入图片描述][20210222184000161.png]

### 9.2 点击数 ###

>  *  创意
>  *  标题
>  *  配图
>  *  类似于京东精选、自营等标签
>  *  活动促销标签
>  *  评论数
>  *  好评率

### 9.3 点击率 ###

>  *  创意
>  *  标题
>  *  配图
>  *  类似于京东精选、自营等标签
>  *  活动促销标签
>  *  评论数
>  *  好评率  
>     ![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 22]

### 9.4 平均点击成本 ###

>  *  出价
>  *  人群溢价

### 9.5 总订单行 ###

>  *  综合前期推广内容与商品页详情
>  *  评论
>  *  问答  
>     ![在这里插入图片描述][20210222183911740.png]

### 9.6 付费用户销售额 ###

### 9.7 付费用户转化率 ###

### 9.8 CPA ###

### 9.9 ROI ###

![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70 23]  
关于京东推广-京准通 简单介绍的脑图完整版如下，需要自取：  
![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80NDM5MDQ2Mg_size_16_color_FFFFFF_t_70_pic_center]

>  *  这儿只是简单介绍了京准通的主要推广渠道及推广所涉及主要关注指标， 希望本篇内容对大家有实际的帮助，后续将持续推出更多电商数据运营相关内容，欢迎留言你想了解的部分，一起探讨更多话题。如有关于京东推广的其他问题也欢迎小伙伴们留言讨论或与我私信~
>  *  期待与你共同进步ヾ(◍°∇°◍)ﾉﾞ

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