腾讯QQ表情生意经：建开放平台与原创者最高六四分成

你的名字 2022-09-17 12:28 6阅读 0赞

腾讯正逐步将平台理念贯彻到每个产品环节：大到最传统的游戏，小到最不起眼的QQ表情。在腾讯社交网络事业群（SNG）日前举办的一场原创QQ表情论坛上，腾讯首次对外披露了筹建表情开放设计平台的计划，并为原创QQ表情的商业化出谋划策。

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QQ表情的历史要追溯到QQ2003简体中文版，自那时起QQ表情开始被用户广泛使用，从最初简单的jpg、GIF动图，再到如今的各种动漫表情，已经成为QQ用户表达喜怒哀乐等各种情绪最形象和最便捷方式，甚至也成为各类IM软件、微博、社交网站在进行用户通讯功能设计时借鉴的标杆。

十年之后，腾讯发展成为国内最大的平台型互联网公司，甚至开始在QQ表情基础上构建新的生意经：按照平台规划，腾讯将视原创者单套表情月营收，与对方分设3：7、5：5以及6：4的分成。

2013年4月26日，PC端原创表情商城发布，共上线12套表情；7月2日，移动端原创表情商城发布，提供免费表情下载使用；7月11日，首套电影合作表情上线（合作方为周杰伦的电影《天台》）；8月16日，首套游戏合作表情上线（合作方为腾讯互娱手游《天天连萌》）；9月26日，在手机QQ 4.5版本中，实现付费表情购买，并推出会员专属表情；下一步，腾讯还将与电影及动漫作者合作尝试推出发声表情。

腾讯会员产品总经理王少君透露，截至目前，原创QQ表情活跃用户累计1亿，发送量超50亿次；原创表情商城日活跃用户在500万以上，创造每天10万以上的下载数量。

此外，QQ已与200多家动漫公司及原创者签约，包含美国迪士尼、香港杨德贤工作室，以及漫画《卷儿不是兔子》作者王婧、《神马雷雷》作者张士华、自由漫画家FEFE。

在以往，腾讯QQ仅作为表情原创者的接口及展现平台，带来的也仅限于流量和知名度，但对于原创者而言，缺乏有效的商业模式和变现机会。

相信以原创表情贴图迅速创造营收的移动社交工具们给了腾讯一定的启发。2012年，全球表情市场销售总收入超过5亿美元。LINE今年年第二季度表情收入2740万美元，比去年同期猛增348.9%；以私密社交见长的Path，在推出表情贴纸24小时内，获得的收入就超过拍照滤镜功能一年的收入。

流量与平台是腾讯最擅长的，为QQ表情打造一条能赚钱的生意链条，可能只是时间问题。据悉，腾讯QQ目前正在筹划表情开放设计平台，其中包括腾讯原创、合作第三方以及比赛选拔三个内容输入渠道，随后直接与QQ表情商城联通，进入变现环节。（值得注意的是，表情开放设计平台与微信公众账号等开放概念不同，并不会对外提供可自主提交作品的后台管理工具，一切产品审核与上传都由腾讯负责。）

就目前来看，QQ表情商业模式轮廓已经基本清晰，包括三种：①腾讯直接一次性买断作品版权，在版权期限内，任何收益与原创者无关；②基本设计费+分成模式，前者由腾讯支付，上线后的收益双方分成（分成比例与第三种有区别）；③纯分成模式，具体分成比例为：原创者单套表情月营收2万元以下，腾讯分成30%；2万元—10万元，腾讯分成50%；10万元以上，腾讯分成60%。

目前QQ表情商城中，PC方向有30套表情，手机方向有十几套。而现在看来，手机会成为将来QQ表情发展的重点，因为现在手机有很多新的玩法：声音、平衡重力，将来不排除QQ表情中会出现动态真人类以及可发声的表情，可能是普通话或方言类型的。此外，腾讯也有做表情周边的计划，或者拍摄微视频，甚至去跟游戏进行合作。

除了如何赚钱，腾讯也从多个角度鼓励原创者，打击盗版。比如用户从第三方平台导入或复制而来的表情，在QQ聊天界面展现时保留了边框、动态不流畅，相比原创QQ表情体验大大减弱。

作为与QQ展开长时间内部博弈的兄弟产品，微信的表情商业化步伐迈得更快。在5.0版本中，微信直接加入了付费表情商城，每套表情售价6元，鲜有免费者。这部分收益微信并未对外披露，但起码从目前各类媒体上的反应来看，反响算不上热烈。

鉴于产品的内部竞争现状，QQ与微信的表情业务体系并无关联，用的也是”完全不同的两种商业模式“，王少君称，微信上表情的选取完全由自身主导，且不参与分成；而QQ表情的甄选则更加严格化，首先要看受不受用户欢迎，为避免过快商业化，目前并不主推收费项目。

“腾讯QQ与微信是两个不同的平台，其用户也有着特定的需求；QQ的原创表情是基于QQ用户的属性和需求，这一优势是其它平台难以效仿的。”王少君称。

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